路易威登（以下简称“LV”）是深受众多消费者喜爱的法国时尚奢侈品牌，不过其动辄万元的定价将不少顾客“拒之门外”。
别灰心，猪猪男孩女孩们拥有LV的机会来了！2月初，LV全球第一家咖啡店“LeCaféV”正式在日本开业。
01
LV涉足咖啡行业
从曝光出的图片来看，“LeCaféV”咖啡店位于日本最大LV旗舰店四层，既有室内吧台，又有室外露天平台，宽敞明亮且极具LV特色，可以说是相当有排面。
再来聊聊咖啡本身吧。
LV牌拿铁咖啡以糖果橘子为灵感，颇有创意地将鸡尾酒与咖啡融合到一起，再搭配上LV元素拉花图案。好喝不好喝品牌君不清楚，反正看着尽显贵气。
有消息称LV咖啡产品单价在130元至210元之间，对于咖啡行业来说这个定价确实很“LV”。
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据品牌君所知，LV并非首个跨界做起咖啡生意的奢侈大牌。
奢侈品中的奢侈品爱马仕，也有自己的咖啡厅。与部分奢侈品牌极力打造华丽风格购物场所不同，爱马仕咖啡馆整体装修风格含蓄内收“不显山不露水”，奢华之外更添了几分庄重感。
还有Gucci。对于奢侈品牌来说，logo是其企业核心内在财产，毫不夸张地说，部分消费者买奢侈品牌就是为了那一个个经典logo。
这点Gucci就很懂。
Gucci咖啡厅里，无论是咖啡还是甜品，甚至是摆盘与垫纸上都印有大大Gucci标志，以图形方式让消费者随时随地都能感知到自己正身处于Gucci咖啡店中。
02
奢侈品牌开始抢星巴克生意？
看到包括Gucci、Dior、爱马仕在内的诸多奢侈大牌前后脚踏入咖啡甜品领域后，外界开始传出一种声音：奢侈品牌有意进军咖啡行业，和星巴克当竞争对手？
对于这一观点，品牌君其实并不太认可。
奢侈品牌开咖啡厅与星巴克开咖啡店的目的存在极大差异。星巴克是以咖啡为主营业务品牌，咖啡是其立足之本。
换句话说，以星巴克为代表咖啡品牌们开门店的主要目的就是卖咖啡，进而实现盈利，带动企业持续发展。
可是奢侈品牌们不一样。
它们会开所谓的咖啡厅、甜品店，很多时候并不是因为想玩跨界，想去其他领域抢饭碗，而是为了更好地服务受众，将旗下奢侈产品售卖出去。
“咖啡”对于奢侈品牌来说，更像是个道具，帮助奢侈品企业打造出符合消费者期待，能精准展现出品牌格调与理念的购物场景。
出发点不同，最终达成效果自然不同。
而且就实实在在咖啡门店数量来看，奢侈品牌与星巴克也压根就不在一个量级上。
奢侈大牌基本只会在核心商圈的核心购物场所内设置咖啡店，爱马仕也好Gucci也罢，其在全球范围内的咖啡门店数量均屈指可数。
据品牌君所知，星巴克目前在全球数十个国家拥有上万家门店，受众辐射范围极广。
其中大中华地区就有超400家星巴克门店分布在各个地区。
这个数目仍在不断扩大。
很明显，星巴克与奢侈品牌在咖啡层面基本不存在激烈竞争关系。所以品牌君才说：不认可爱马仕们已经开始和星巴克“抢生意”。
当然，以后奢侈大牌们会不会盯上咖啡这块蛋糕，会不会真的去和星巴克们竞争，就不好说了。市场之中，局势瞬息万变。
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