追求中文名和英文名之间读音和含义的完美呼应_英文名_品牌_维度

上图中的左上角，是外国品牌起中文名的专用维度。很显然，这只是命名维度中的冰山一角，此外我们需要考虑的维度还有很多。图中只列举了粗略的维度作为启发，在每个项目中，还有许多或约定俗成，或量身定制的维度需要评估。

在进行Delifrance命名测试时，枫黎舍从一众方案中胜出，消费者们喜欢枫黎舍三个字所营造的法国氛围，精致可口的联想。而其他的候选方案多数都遵循着读音相近的原则，却没有枫黎舍动人。开业后，并没有消费者去质问枫黎舍与Delifrance在读音上的差异；相信就算有人问过，也不会对Delifrance的品牌形象有任何损伤。

追求中文名和英文名之间读音和含义的完美呼应，在市场传播上产生的积极效果大约有三个

1.充分保留英文名的听觉资产，让品牌的听觉符号在全球范围内更加统一

2.让消费者感知到中英文之间的关联，凸显品牌的外国背景

3.用工整的“创译”，展现品牌的美学追求

实现这三个效果是有前提的：

A. 中国人关注英文名，有能力读出英文名

比如Moose Knuckles这样的英文名，中国人基本上会选择性忽略它，因此，采用“慕瑟纳可”这种拗口的名字，没有任何意义。可以尝试从品牌的剪刀logo中提炼元素进行创作，或直接采用“摩斯纳克斯”这样的纯音译，引导人们去关注英文名。

B. 中文名的发音精准对应英文名的音节，让消费者可以感知到二者关联

Carrefour家乐福，Head&Shoulders海飞丝，在信息透明度很差的当年，绝大多数中国人误以为他们是本土品牌。今天，就算是如Clinique倩碧这样，中英文名之间没有任何关联的品牌名，你也会轻松获知它的美国身份。

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少数几个中英文名之间不太有读音关联的品牌，但消费者仍然知道它们的国际身份

C. 中文名选字组词的方式精准、巧妙而连贯，引导人们对生造词的认知理解

CocaCola可口可乐，Pampers帮宝适，Revlon露华浓等名称饱受赞誉的原因，不仅在于它们关联了英文名的发音特点，更在于汉字的选择和组合方式。可口可乐，好喝的饮料，让人快乐；帮宝适，帮助宝宝保持舒适；露华浓，李商隐的名句勾勒朦胧又惊艳的东方美。

翻开字典，多数汉字都有两个以上意项，而汉字的联想，正在随着社会变迁而快速递增。比如“飒”，你可能会想到英姿飒爽的女兵，或者又飒又美的御姐。而御，有可能会想到御姐，但更多想到皇室。很多名称都是生造词，人们将怎样去理解这个词，取决于汉字组合方式所营造的语境，引导读者去理解和感受，避免误读和歧义，提高认知和记忆度。

失去了上述前提，强行追求中英文名之间读音近似+传递品牌信息点，只能说是中外客户潜意识中的美学和语言学执念。在品牌塑造和营销上，它不仅难以带来明显的加分，过度执着于此，还会将命名导向不良结局。