新局·新机!2023年4月18日,第二十届上海国际汽车工业展览会在上海国家会展中心举办。现场,星途品牌公关总监王玮接受了牛车网的高端访谈。具体采访内容如下:
提问:"新局·新机",欢迎大家来到由牛车网主办的2023上海车展的高端专访栏目,今天我们有幸邀请到星途汽车的王总。王总,跟大家打个招呼。
王总:各位牛车网的观众们大家好。
提问:王总,据我了解,今年是星途品牌第一次以独立展台来参展,首先您帮我们介绍一下新产品和新技术。
王总:今年对星途来说发展很关键的一年,我们自己定义是叫星途的品牌2.0阶段。为什么2.0阶段?过去我们现有产品,追风、凌云、揽月是我们在品牌创立之初打造的,我们当时打造平台叫M3X火星架构,我们三个车都是在那个基础上打造的,我们称之为1.0发展阶段。
从2021年开始,我们开始相当于在进阶,我们当时在火星架构基础上打造火星架构2.0,继续把它进一步升级。从去年底开始这个架构已经基本完成了,正式进入我们发展2.0阶段。在这个平台上面我们生产出一堆车型,比如我们的瑶光,2月份在上海上市。我们今天展示出来揽月REEV,包括我们瑶光还有一个PHEV,我们叫C-DM,都是基于火星架构打造,所以这个我们进入2.0阶段,在2.0阶段我们最重要一次展示,其实就是这次的上海车展,事实上是我们对外一次全面的展示。
我们这次展示核心的重点,我们说2.0阶段除了火星架构之外,我们还打造全新电动的平台,就是E0X平台,我们在这个平台上面做了两个车。我们叫星纪元STERRA,这是我们一个纯电动产品系列。我们这次展出两款车,一个叫STERRA ES,是一款轿车,中大型的轿车,轴距大概3米左右。另外一款叫ET,STERRA ET,是一款中大型的SUV,这是我们两款纯电动车型。除了这个之外,我们还展出两款混动车型,我刚才说瑶光C-DM,它采用首次搭载奇瑞集团超级混动架构的一款车,今天奇瑞刚发布C-DM超混架构,我们是第一款车,瑶光的C-DM,PHEV的。另外就是我们揽月REEV,揽月REEV也是奇瑞集团增程式车型里面技术首次应用的车型。
提问:刚才您提到了星纪元的STERRA,星纪元STERRA是咱们星途品牌的高端序列?
王总:纯电高端系列。
提问:刚才您也提到ES和ET两款产品,这两款产品上市规划,以及它们接下来今年的一个预期,您简单说一下。
王总:上市的话,我们的计划是今年年底上市,但是可能先上ES,就是那个中大型轿车,ET会稍微晚一些。这两个车是基于我们E0X平台打造,我们这个平台有些特点,我们讲有三个极致。
第一个,极致舒适。
第二个,极致安心。
第三个,极致智慧。
舒适将是我们未来STERRA这个系列一个非常核心的价值,它这里面最核心的我们采用云台稳定系统,类似于你们这个云台系统。它的基本原理是通过空气悬架和CDC,以及我们的悬架里面有一个定位系统。它其实是什么?我们这个车在后轮上面有两个点,在前轮轴上有一个点,这样形成三角平面。这个三角平面它就能够制造车身姿态,我们通过空悬和CDC可变阻尼调节,可以动态调节我们车身姿态,这样真正做到我们所说的起步不抬头、刹车不点头、转弯不侧倾、烂路不颠簸的状态,这个车会非常舒适。同时搭配了我们这次专门打造座椅系统,待会儿你可以去感受一下,它的座椅系统也是非常舒适,我们采用双层夹胶静音玻璃,使得整车NVH的表现也会非常好等等,舒适是我们一方面。
第二个,安心。电动车,大家有些顾虑,用电安不安全,我们这次采取了云端电能管理系统,我们可以在0.8毫秒以内实现整车电路切断,最大程度上保证了用户的安全。除了这个用电安全之外,我们整个车85%的高强度钢,一体笼式车身,我们按照全球NCAP 5星标准打造。如果你了解NCAP,NCAP最严格是澳洲的NCAP 5星,它叫ANCAP,我们不但满足欧洲,南美、中东、澳洲,一共全球五个市场我们都是五星,所以我们叫五星上将,这个车在安全、安心上做得非常到位。
最后是智能,我们现在的电子架构是EEA4.0,马上STERRA上面我们会用到EEA5.0,完全实现预控制策略。同时我们采用8295芯片,算力达到1000tops,基本解决我们算力问题,所以这个车子智能化非常高,大概这个情况。
提问:在性能方面?
王总:性能方面,其实电动车百公里加速大家不会有太大区别,都是三点几秒、四秒以内加速。但是我们车提出了叫舒适、超舒适。其实电动车确实加速很好,事实上对乘客不是特别舒适,你驾驶员觉得非常爽。我们经常在北京这些城市,你坐在副驾上会晕车,我们这个车刻意把它调的不是那么激进。但是它的动力设置我们有几个模式,如果真的想要激烈的驾驶,我们的运动模式一定可以让你感到激情澎湃,但是我们还是会有一种舒适模式,可以让你的家人乘坐更舒适、更不会晕车。
提问:刚才咱们说了星纪元STERRA纯电的高端系列,纯电方面,您提到E0X纯电平台。刚才我听您提到瑶光C-DM,应该是一个插电混动平台,咱们还有揽月的REEV增程。咱们奇瑞新能源方面,我看是多条腿在走路,多线并举。
王总:我们自己这么界定,我们星途品牌自己内部有定义四个新,我们叫:新赛道、新高端、新人群、新形象,这是我们星途品牌2.0一个核心的。
所谓新赛道是什么?新赛道指我们这次进入了全面的新能源化,在中国现在有燃油车、PHEV、REEV、EV等所有动力形式的只有星途品牌,星途唯一一个全域动力汽车品牌。
提问:我明白,这也是星途新能源方面优势。
王总:能源形式只是消费者对车辆动力形式的选择,不能以这种能源形式去区分各种不同品牌。我们说的“新赛道”,是指全域动力新赛道。
第二,我们叫新高端。新高端是指,中国品牌大多数是基于中国本土开发打造,但星途不是。星途从成立之初,它其实是面向全球市场打造。我们这个火星架构最初在欧洲法兰克福打造,大概200人顶级专家团队打造这个架构。我们当时不管排放也好,安全也好,我们都是按照欧洲、美洲的这种标准来打造。我们新高端,我们认为中国高端品牌,它一定是基于全球市场打造的,你看现在星途可能也是唯一一个海外售价和销量都超过国内的品牌。我们这个揽月在国外最高配置卖50-60万人民币,我们的凌云也要卖到30多万。
可能大家认为我们在吹牛,现在去有些国家真的市场格局,市场格局是BBE,不是BBA。我们在很多国家豪华车市场排名是排前三,不是一个国家,好几个国家。
提问:比如在哪些国家市场?
王总:比如在俄罗斯、智利都是达到这个水平。
提问:奇瑞集团海外销量,其实是超级高的,占比也是非常大的。
王总:我们认为打造高端品牌,你必须基于全球市场打造,然后就是人群,我们目标人群。过去自主品牌的实际购买人群很少有一线城市核心区域的居民。但我们的瑶光上市后,发现实际购买人群和传统的自主品牌人群区别很大。有一个数据,我们瑶光2月份上市之后,包括我们揽月3月份预售之后。
第一个,看过我们车的人,来过我们店的人,超过一半以上是与合资品牌做过对比的,这在过去是没有的,他会看丰田,也会看大众,他把你和它们放在一起比较。
第二个,买了瑶光车的人有10%家里是有BBA的。
提问:很高了。
王总:而且我们瑶光上市之后现在卖的好地方是在一二线城市,这个给了我们很大信心,我们人群现在提高了。我们提出未来目标人群,城市新中产,这个词其实提了很多,也是比较流行的词,其实就是说在城市长大的,出生、生长、接受教育这么一个背景,刚刚步入家庭,事业上小有起步,对生活品质追求比较高,我们叫城市新中产这样一个人群,大概这么一个状态。
提问:刚才您提了星途市场终端情况,我想问您下一个问题,刚过去一季度咱们市场销量,另外接下来二季度以及下半年咱们预期。
王总:一季度我们还是表现非常好,一季度卖了1.6万多台车,我们同比去年增长56.1%。
第二,我们单车售价现在很高,我们单车平均售价截止3月底达到了17.89万。你应该知道15、16万以上,本田、大众主销车型就是这个水平。我们现在能够站稳17.89万这个价值水品,其实就是高端品牌的有力证明。
第三,我们星途很有意思的现象,就是我们人群里面教师、公务员、医生占比特别高,我们能有超过36%以上,是我刚才说这些人。这些人在整个全市场占16%不到,但是星途里面高职人群比较高,这是今年一季度情况。
你刚刚提到二季度,我们4月9日全新一代揽月上市,从目前来看,就是4月份到目前来看,我们现在同比的销量、环比的销量比3月份大概能增长50%以上。上个月记得我们6900多台,这个月增长50%以上。我们给自己内部定了flag,我们在二季度历史性实现星途品牌过万,您也很清楚在中国市场上品牌过万才能说生存。
产品这一块,我们4月底还有一款追风,全新一代追风上市,到6月我们还有凌云也会上市,到年底我们刚才说的星纪元STERRA两款产品。
提问:感谢王总,今天采访大概到这里,祝星途大卖。
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