两会报道广播声量 _ 中国之声收听增幅巨大_央广网融媒传播成绩亮眼_账号_两会_之声

3月5日至3月13日，2023年全国两会在北京举行。两会宣传报道中，以中国之声和央广网为代表的广播频率和广播融媒体平台发挥全媒体效应，多平台发力，矩阵式传播，最大化传递两会精神。CSM数据显示，广播线上直播流和新媒体端都发挥了巨大的作用，产生了良好的传播效果。

CSM全媒体视听同源数据显示，中央广播电视总台中国之声在2023年两会期间：

★ 线上直播流收听增幅高达37.1%；

★ 市场占有率增幅达5.5%。

3月5日上午8:00，中国之声《代表通道》节目伊始收听率便一路飙升，一直持续到13:40特别节目《两会你我他》结束，形成了全天收听的第一波高峰。期间12:00左右播出的《新闻进行时》成为了全天收听的顶峰。傍晚18:30播出的《全国新闻联播》拉起中国之声当天第二波收听高峰，峰值高度与午间顶峰的《新闻进行时》较为接近。

△ 中国之声3月5日（两会第一天）与两会期间收听率走势对比

两会结束之日收听数据显示，10:30随着李强总理步入记者会会场开始，中国之声的收听率陡然拉升，一直持续到记者会结束，形成两会最后一天除广播频率常见的收听早高峰外的第一个高峰平台，傍晚16:30至19:10播出的《新闻晚高峰》和《全国新闻联播》又拉起了第二个高峰平台，除了20:00至20:30播出的儿童节目《小喇叭》外，第二个高峰平台形成的长尾效应一直延续到夜间23:00左右。

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△ 中国之声3月13日（两会最后一天）与两会期间收听率走势对比

广播电台在坚守主阵地的同时，在新媒体端不断发力。总台央广旗下央广网在多个新媒体平台成绩亮眼。抖音短视频平台中，“央广网”和“中国之声”账号的发布量及互动量占据绝对优势。

△ 广播电台抖音平台发布量前十位账号的互动量排名

“央广网-眼见新闻”和“中国之声”账号，在快手平台上的发布量和传播量占据最大的份额。

△ 广播电台快手平台发布量前十位账号的传播量排名

西瓜视频上，“央广网”的视频发布量达到26.27%，传播量超过四分之一。

△ 广播电台西瓜视频发布量前十位账号的传播量排名

在微信视频号发布量前十位的账号中，“央广网”一个账号的互动量占比超过总互动量的一半，达53.9%。

△ 广播电台微信视频号发布量前十位账号的互动量排名

微信公众号方面，“央广网”账号的发布量和传播量依旧排名第一。

△ 广播电台微信发布量前十位账号的传播量排名

两会期间在微博平台上，有超过260个账号报道两会内容，发布总量较高。“央广网”和“央广网-听中国”两个账号发布量占比虽然在3%左右，但是传播量占比超过75%，远超过其他账号。

△ 广播电台微博发布量前十位账号的传播量排名

虽然各个平台呈现出的用户反馈和互动效果各具特色，但数据反应出人们对广播两会报道的高度关注。从国家大事到百姓民生，以中国之声和央广网为代表的广播频率和广播融媒体平台发挥媒体声量，在重大宣传报道中牢固树立主流媒体的强烈的责任感和使命感。

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