眼下，国内旅游市场复苏势头强劲，“五一”假期前夕，疫情防控平稳转段后国内首个文旅业界大会应时召开。4月21日-23日，由中宣部、文旅部、湖北省政府主办的第二届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉举行，这是中国唯一一个以文化和旅游融合为特色的国家级展会。
本届文旅博览会秉持“全球视野、国家站位、行业盛典、企业峰会”的办展理念，主会场设在武汉国际博览中心，展馆总面积达8万平方米，共有来自包括江苏在内的29个省（区、市），15个国家文旅主管部门及国际旅游机构，以及2000余家文旅企业参会。
3天的展会和多场主题论坛和文旅产品交易会，透露出哪些行业最新趋势？对“水韵江苏”文旅发展又有哪些启示？
科技赋能，文旅玩法再“进化”
科技感十足，成为本次展会最大的亮点和特色。
作为东道主，大江大湖武汉馆的外观，犹如一艘银白透亮的宇宙飞船，馆内接近3人高的270°环绕大屏上，由虚拟数字人引领，动态展示城市山水画卷。在“山水知音·相会湖北”展馆外，树立一面大屏，游客带上VR眼镜、踏上模拟滑雪设备，便可进行最真实的滑雪体验，大屏上实时显示着游玩者在游戏内看到的景象。央视人气栏目《中国诗词大会》首次参展，其展区融入元宇宙科技体验，现场设置AR互动、VR体验等区域，观众可与虚拟导游现场互动。
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“数字人”、智能穿戴、元宇宙……场馆内，这些概念已经变为实实在在的文旅体验，由科技应用带来的新场景、新玩法处处可见。
当“水韵江苏”遇上炫酷科技，“诗和远方”也愈发触手可及。在位于B1馆的江苏展区，真人一般大小的裸眼3D昆曲表演让人眼前一亮。“这是我们公司为这次展会特别设计的，让观众可以看到最新全息显示技术与古老昆曲的创新结合，从听到看增强趣味性。”南京达斯琪数字科技有限公司商务经理李坚告诉记者，公司是做全息显示设备和方案的供应商，南京夫子庙、常州恐龙园、无锡南长街等景区都有公司的产品。
江苏魔法工坊网络科技有限公司带来的则是“魔屏5.0——数字显真阁”这一产品。在展区一侧挂着5块高清屏幕，上面显示的文物图像细节清晰真实，还可以触屏查询详细资料和互动。“我们的显示屏显示精度可以达到10K，市面上普遍还是4K。”公司产品经理孙炜迪介绍说，通过技术力更迭，他们录入、制造一个类似“红玉鸡血印纹饰像”这样的文物模型，只要5天，也远短于行业平均的10天。
在全国率先实践省内文旅同城待遇的“水韵江苏”数字旅游卡，在展会上也受到多方关注。“我们的数字看真正实现了‘一卡在手，畅游江苏’，购买该卡可全年免费无限次畅游江苏近200个知名景区，同时还包含电影、演出、游轮、温泉等权益。”江苏水运文化旅游运营公司总经理助理俞栋说，数字旅游卡这一技术和运营模式已经很成熟，公司一边丰富持卡权益，实现更大范围联动，一边“轻资产输出”，与西藏拉萨、安徽宣城等地政府部门合作，将陆续推出“圣洁拉萨”“诗意宣城”等旅游卡产品。
文化“引流”，业态走向深融合
昆曲演员展演的《牡丹亭游园》散发古典魅力，非遗大师现场炒制的碧螺春茶香四溢、运河音乐书房里黑胶唱片传出的乐声宛转悠扬……文化味道足，是江苏展区给游客最深的印象。
一间特别搭建的“运河音乐书房”，将欣赏和收藏音乐的场景“搬”到了展馆内，成为展区内的热门“打卡点”。书房展示的珍贵黑胶唱片、音乐书籍和播放设施，散发着艺术品味。
“我们在省级文保单位仁慈医院旧址上，打造了淮安运河音乐书房，这一集图书销售、音乐欣赏、文旅活动等功能为一体的文化空间，这次是将‘书房一角’复刻到了展会上。”清江浦区图书馆馆长高飏告诉记者，音乐书房收藏了1万多张黑胶唱片，20多TB的数字资料，是国内收藏最全的文化场馆，这次他们精选了100张来展陈。“我们希望打造一个文旅融合新空间，以运河音乐书房这样一个‘引流’载体，吸引更多人来清江浦。”
“非遗+旅游”也释放出非凡魅力。在运河音乐书房一侧，便是非遗展示，国家级非遗碧螺春制作技艺苏州市代表性传承人周永明，现场为游客表演如何炒制碧螺春茶。高温杀青、热揉成形、搓团显毫……围观游客络绎不绝。
一旁两件精品核雕同样让游客称奇，小小的核桃上雕了30多个人物，船上的窗户都能开合。“核雕是国家级非遗，这次带来的两件展品分别叫‘游子归航’‘渔家乐’，市价二三十万元。我们也有面向大众的手串等产品。游客还可以到馆里参观并学习体验核雕技艺。”许忠英核雕艺术馆设计师曹华说。
“光福镇拥有‘三绣四雕’，是全国工艺美术门类最齐全的镇，镇上常住人口5万人，工艺美术从业人员就占六七千人。”苏州市光福镇工艺美术行业协会会长钱建良介绍，镇上通过将传统技艺与旅游产业相结合，形成完整的产业链，不仅游客变多，产品也在更好“变现”，“活化”利用比较成功。
复苏“超预期”，打造“适配”新产业
文旅市场的复苏，从此次文旅博物馆的参观流量就可见一斑。4月21日下午起，第一批专业观众即可入场。刚开放不久，现场广播就宣布，三天的预约名额已经全部满员。4月22日，武汉大雨，但丝毫没有影响观众的逛展热情。在展馆为观众特设的“咖啡小镇”上，当地网红咖啡店“IRIS咖啡”当天准备了近400杯咖啡，很快便全部售罄。当天展会持续到晚上8点闭馆，直到7点多，还有游客在陆续进馆打卡。
类似咖啡小馆这样场景式、沉浸式文旅体验，成为展览的热点，也是最受观众欢迎的区域。在房车露营展示区，一批新潮好用的设施，让不少游客携家带口，现场露营“微体验”。位于B4馆的上海迪士尼度假区展区，4米高的奇幻城堡、动画屏幕上手持气球的米奇，还有玲娜贝儿、巴斯光年等好多迪士尼朋友，成为展馆最火爆的打卡点。
走进大美中国馆，身着不同朝代装饰、不同民族服装的工作人员和表演者遍布展馆，仿佛来到了历史文化大观园。五大国家公园也在馆内聚首，将各地不同的风光搬来现场。在本届文旅博览会期间，还专门举办了首届沉浸式文旅产业发展论坛，可见业界对沉浸式产业发展的重视。
那么，本届展会全方位展现的极具地方特色、类型丰富多样的文旅新业态、新模式、新场景，给江苏文旅哪些启示呢？
省文旅厅产业发展处相关人士表示，旅游经济是“眼球经济”的变现，“吸睛”对旅游业格外重要。但无论是当下促进文旅复苏、激发文旅消费潜力，还是放眼长远走高质量发展之路，不仅要打响“眼球争夺战”，还要打造好适配新需求的新场景、新产业。
比如，通过文化赋能，乡旅产业有了新的气质。苏州市高新区树山景区管委会文旅发展部副主任邹萍介绍，文化产业已经渗透到树山村发展的“根系”，此次参加博览会，树山村重点展示了艺术家驻村项目、“树山守”文创产品等内容，还推介了树山村“春赏梨花、夏尝果实、秋享丰收、冬泡温泉”的四季文旅产品。
当前，茶旅产业的融合愈发受到重视。作为文旅博览会的特色板块，4月22日，首届“楚茶论坛”暨楚茶高质量发展论坛举行。在B5、B6两大展馆，全国名茶云集。在湖北名茶馆内，工作人员告诉记者，赤壁青砖茶、宜红工夫茶、恩施玉露、宜昌毛尖、武当山茶、英山云雾茶、襄阳高香茶等湖北七大茶品牌组团亮相。
记者了解到，湖北将茶产业列入十大重点农业产业链，加强规划引领，推进品牌体系建设、开拓国内外市场开拓，打造“万里茶道”沿线城市申遗成果展、“楚茶杯”斗茶大赛、“围炉观茶·云品楚茶”电商直播等活动，统筹茶饮、茶事、茶艺等业态，推动茶文旅融合发展。一位江苏参展商对记者感慨，我省也有碧螺春、雨花茶等名茶，目前茶旅融合还限于采摘、炒制体验等活动，湖北的做法值得学习借鉴。
撰文 | 付奇
图片 | 付奇
出品 | 新华日报全媒体经济新闻部
主编 | 杭春燕 编辑 | 许愿
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